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年销45亿,净利达10亿的老干妈,背后竟藏着五大命脉

来源:好招商食品网 品牌资讯 |  2022-02-23

年销45亿,净利达10亿的老干妈,背后竟藏着五大命脉

老干妈是陶华碧这一生的心血,在她眼中它就是自己的孩子,从无到有,从小到大,从地方走向了全国,走向了世界!30多年打下辣酱天下,而这一路走来的辛酸也只有陶华碧*清楚,回忆创业史,她将自己的企业归结为五大转折点,说是转折点,小编觉得定义为命脉更为恰当,因为每一次的改变都让老干妈变大、变强!

**次:从摆地摊到简陋小饭店

摆了几年地摊,在学校卖了几年米豆腐之后,陶华碧的生意越来越好。

1989年,已经42岁的陶华碧开始了自己**次大升级,从摆地摊到开小店。

她决定,**次扩大“经营规模”。实际上所谓的扩大经营,也只是一个简陋小饭店!

她用省吃俭用积攒下来的一点钱,和四处捡来的半截砖和油毛毡石棉瓦,,**之间搭起了一间简陋的餐厅,仅能摆下两张小桌的“实惠饭店”,专卖凉粉和冷面。

为了佐餐,她特地制作了麻辣酱,生意十分兴隆。也就是就在这个时期,她发明了豆豉辣酱,原本是作为辅料送给来顾客,大家觉得好吃,便主动来买。那时,看到困难的学生来吃饭,她总是加量或者不收钱,学生出于感恩叫她老干妈,这个称呼便被叫开。

谁也未曾想到,老干妈这个名称,会成为20多年后响彻全国的知名品牌!

买豆豉的人越来越多。她的麻辣酱影响越来越大,达到超出了她的想象。

**次:不开小饭店,改办厂!

在陶华碧47岁时,她做了**次升级,开始主营辣椒酱。

1994年11月,“实惠饭店”更名为“贵阳南明陶氏风味食品店”,米豆腐和凉粉没有了,辣椒酱系列产品开始成为这家小店的主营产品。

尽管调整了产品结构,但小店的辣椒酱产量依旧供不应求。

此时,龙洞堡街道办事处和贵阳南明区工商局的干部开始游说陶华碧,放弃餐馆经营,办厂专门生产辣椒酱,但被陶华碧干脆地拒绝了。

陶华碧的理由很简单:“如果小店关了,那这些穷学生到哪里去吃饭”。

“每次我们谈到这个话题的时候,她都是这样说,让人根本接不下去话,而且每次都哭得一塌糊涂”,时任龙洞堡街道办事处副主任的廖正林回忆当时的情景说。

让陶华碧办厂的呼声越来越高,以至于受其照顾的学生都参与到游说“干妈”的行动中,1996年8月,陶华碧借用南明区云关村村委会的两间房子,办起了辣椒酱加工厂,牌子就叫“老干妈”。

第三次:从简陋小饭店到辣椒酱加工厂

*初只是一个简陋作坊、全部工艺纯手工操作,在陶华碧49岁时,她进行了第三次升级,开始经营辣椒酱加工厂。

刚刚成立的辣酱加工厂,是一个只有40名员工的简陋手工作坊,没有生产线,全部工艺都采用*原始的手工操作。

“老干妈”员工回忆说,当时捣麻椒、切辣椒是谁也不愿意做的苦差事。手工操作中溅起的飞沫会把眼睛辣得不停的流泪。陶华碧就自己动手,她一手握一把菜刀,两把刀抡起来上下翻飞,嘴里还不停地说:“我把辣椒当成苹果切,就一点也不辣眼睛了,年轻娃娃吃点苦怕啥。”

在老板的带头下,员工们也纷纷拿起了菜刀“切苹果”。而陶华碧身先士卒的代价是肩膀患上了严重的肩周炎,10个手指的指甲因长期搅拌麻辣酱现在全部钙化。

第四次:辣椒酱加工厂到食品有限责任公司

当年,在早市和学校门口摆地摊的时候,陶华碧肯定想不到她后来居然能做那么大、还能开公司!

但是,凭借出色的产品、独特的经营,她成功实现了这个想不到,虽然一切都想做梦一样!

1997年8月,老干妈再度升级,从辣椒酱加工厂变成了食品有限责任公司,“贵阳南明老干妈风味食品有限责任公司”正式挂牌,工人一下子增加到200多人。

此时,对于陶华碧来说,所面临的问题再次升级,从*初的产品问题、生产问题、销路问题,变成了扩大升级后的管理问题。

陶华碧所面临的*大压力,来自于管理!

随着公司规模扩大,企业必须完成转型升级,从以前的作坊变成现代化管理,否则,完不成转型,企业难以下一步发展将严重受限。

作为没上过学出身的陶华碧,也越来越意识到自己的不足。

各种规章制度都要出台,财务、人事各种报表都要她亲自审阅;作为民营企业,她还要经常参加政府主管部门召开的各种会议,准备讲话稿上台发言……所有这些,对于没文化的陶华碧来说,简直就是“赶鸭子上架”!望着越积越多的文件,陶华碧首先想到的是请能人。可具体该请什么样的能人呢?她想来想去,把自己的长子当作了比较的标准。

陶华碧的长子李贵山当时在206地质队汽车队工作,她想先把李贵山拖到自己这个民营公司来帮忙,却又不忍砸了他的铁饭碗。没想到,李贵山得知母亲的想法和顾虑后自作主张,辞职来到了她的公司。李贵山帮助母亲做的**件事就是处理文件、整章建制。李贵山读,陶华碧听。听到有不妥的地方,她口述更正,再由李贵山修改……如此反复多次直到满意。

虽然没有文化,但陶华碧明白这样一个道理:帮一个人,感动一群人;关心一群人,肯定能感动整个集体。

第五次:贵州市场站稳脚跟后,老干妈开始全国扩张

1998年,在站稳贵州市场后,令人意想不到的是,这个从偏僻小山村走出、从摆地摊做起的的企业创始人,竟没有把自己的视野仅仅局限在贵州,而是投向了全国市场。

在老干妈成功稳定了本土市场后,陶华碧就派遣销售团队四处考察,打通各地的销售渠道。

1998开始,陶华碧把公司的管理人员轮流派往广州、深圳和上海等地,让他们去考察市场,到一些知名企业学习先进的管理经验。她说:“我是老土,但你们不要学我一样,单位不能这样。你们这些娃娃出去后,都给我带点文化回来。”

这一切也预示着老干妈逐渐走向了更大的舞台!陶华碧派出去的管理人员陆续回来后,很快就使公司逐步走上了科学化管理的道路。

于是,凭借独特的口味和独特的品牌,以及培养的销售团队,老干妈逐渐走向了全国市场。作为高频消费的生活调味品,口碑传播的速度很快,只要体验到口感不错,就很容易传播。

如今,老干妈成为了中国辣椒酱行业的传奇、中国调味品行业的传奇,中国商界的传奇。

小编认为,老干妈在成立之初的1998年,产值还只有5014万元;1999年,产值就突破亿元,达到1.26亿元,2006年更是达到12.8亿元。曾经华泰证券在2016年11月出具的一份研报称,目前“老干妈”系列品在全国同类产品中占据半壁江山,每天卖出200万瓶辣椒酱,2016年业绩,年销售45亿,其净利润达到10亿级!

而每一次的成功转型都离不开老干妈的谋略和胆识,正如她说的,我不会让人!做啥事情都要做到前头,要有信心和决心,我要做就要做**名!


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